(一)理论背景

　　近百年来，以麦当劳和好莱坞为代表的美国主流文化悄然扎根全球各地。美国文化输出的成功，不仅是因为拥有先发优势，还具备全方位产业优势。以电影产业为例，美国在内容生产和全球扩张方面都具有压倒性优势。一是内容生产工业化，从剧本创作到道具生产，从前期摄制到后期制作，好莱坞展现了专业化水准和高度发达的社会化分工，成为世界最大的内容生产工厂。二是渠道扩张全球化，从北半球到南半球，从摩天大楼到街头小巷，好莱坞的身影无处不在。

　　(二)关键词汇

　　文化输出电视节目游戏产业产业化

　　(三)相关材料材料1

　　各位女士，请为心仪的男士留灯!”电视荧屏上的这一幕可不是中国相亲节目的非洲专场，而是一档创下收视神话的非洲本

　　土相亲节目“HelloMr.Right”(你好，我的意中人)。2018年，该节目在赞比亚首播后，打破了其播出频道的收视纪录，此后在尼日利亚等多个非洲国家热播，圈粉无数。而且还将推出最新的肯尼亚版。虽然“HelloMr.Right”的嘉宾和主持人均来自非洲，但不少中国网友看到节目片段后，都有一种似曾相识的感觉。原来，这一切都离不开该相亲节目背后中国制作团队的贡献。

　　据节目中方制作团队负责人透露，他们在非洲本地相亲节目基础上加入了中国节目制作经验，丰富了相对单调的相亲环节。最终呈现的“Hello Mr.Right”简化了流程，增强了趣味性，并由自带流量的喜剧演员和社交名媛搭档主持，每场8名女嘉宾，4名男士自我介绍并表演才艺，女士们则根据喜好选择“灭灯”或“留灯”。一番互动后，男士可在最终“留灯”的女嘉宾中做出选择。

　　国际媒体注意到，如今在非洲大陆遍地开花的不止是中国制造的产品，越来越多中国电视节目、热播剧集正在成为非洲观众的“新宠”。无论是传授节目制作经验，还是直接提供优质影视剧，越来越多的中国元素正融入非洲人民的文化生活中。英国《每日电讯报》评价说，“非洲观众不仅对这些故事感兴趣，同时也被中国文化和历史深深吸引。”一位在非洲参与数字电视运营的中国文化企业负责人透露，《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》等中国热播电视剧在非洲播出后特别火爆，甚至反复重播。

　　中国电视节目在海外尤其是非洲播出火爆，较受欢迎。材料2

　　国外网友纷纷点赞留言：“这游戏太赞了”、“完全被其中的中国武侠元素迷住了”、“呼唤英文字幕!”……2018 年，《太吾绘卷》、《中国式家长》等中国原创游戏席卷海外游戏平台，而这，仅仅是中国游戏出海远航的一个侧影。据人民日报海外网舆情中心监测数据显示，2018年中国游戏海外报道量超20万篇，同比增长58%，海外游戏市场在成为中国游戏企业重要收入来源的同时，也成为传播中国文化的新型舆论载体。

　　游戏产业在快速发展中也出现了一些问题：一是创新能力不足，精品游戏缺乏。抄袭成风以及创新机制的缺乏导致游戏的创作内容同质化严重，整个产业的活力无法得到释放。二是海外发行缺乏市场导向，无法满足市场需求。我国大多数游戏产品主要停留在粗放型海外发行模式上，游戏题材不能吸引用户，无法形成良好的口碑，致使影响力缺乏。三是一味地迎合用户，娱乐至死。缺乏核心价值观的指导，缺乏讲述中国故事的能力和融合中国元素的动力。

　　材料3

　　在 2018 年结束的印度尼西亚雅加达亚运会闭幕式上，作为下一届亚运会举办国，杭州派出了马云，易烊千玺，孙杨这样的组合参与表演，这样一个组合几乎就是如今中国娱乐圈、体育圈、商圈最具知名度和影响力的人。然而如此隆重的一波操作，却被雅加达当地人和媒体集体忽视，那一晚整个雅加达的目光都集中在了韩国男团superjunior的身上。

　　这背后其实牵涉一个重要问题就是文化输出，为什么已经是世界第二大经济体的中国，如今能被很多人熟知的文化标签依旧是几十年前从香港输出到世界的“功夫”。最近几年不少国人吹捧火锅，尤其是四川火锅，然而很遗憾的是，大部分的西方主流国家其实是不吃辣的，他们对于辣的接受程度最多大概就是鱼香肉丝的水平。而且几乎不吃内脏。所以虽然四川火锅受到部分留学生的喜欢，但是在西方主流国家始终是名声不显。其实近些年在对外的活动上，对于中国文化的宣传非常多，但是效果很一般，很多国外友人都是礼貌性的回应，并没有真正的喜欢，那么中国在文化输出上到底做少了什么，而无法实现真正的大规模文化输出。文化输出无法贴近国外实际需求

　　其实在西方媒体对于韩国文化输出这件事的相关报道中可以窥探一二。韩国流行文化主要由两部分组成，一部分是韩剧，另外一部分则是K-pop。韩剧的影响力在东亚地区较大，因为相似的文化背景，出了东亚其实属于非常小众。k-pop的传播范围和影响力就比较大了，在西方主流国家也有一定的地位，而在东南亚，东欧和南美则可以算是影响力巨大。

　　造成这种盛况有两个重要原因，第一个就是在传播上，韩国人借助了互联网并采用免费供应的策略。在youtub上，早期下载K-pop音乐和mv都是完全免费的，而相反的欧美主要流行歌手的作品几乎都是只能付费下载。这种免费策略造成了在经济发展相对不平衡的地区k-pop大受欢迎，同时制作精良的MV也塑造了韩国虚幻的高大上形象。所以即便在今天你如果问一个乌克兰姑娘最想去亚洲哪个国家工作生活，答案几乎可以肯定是韩国。

　　第二个重要的因素就是娱乐性，这一点也是韩国人在面对采访的时候自己一直强调的。

　　这一点。其实从去年开始中国有一个东西就成功风靡到了国外，就是抖音短视频的海外版tiktok，日本和韩国都在电视中报道，日本还做了特别节目。这背后的逻辑就是，所有人对娱乐性的新鲜事物天然的喜好和接受。

　　第三个因素是普适化，这是韩国人在饮食推广失败之后，西方给总结出来的。在食物的输出上，韩国人多年来一直不遗余力推广自己的泡菜和拌饭，然而推广效果一直是失败的。结果反而是韩国人模仿西方快餐三明治做的绿豆煎饼早餐反而受到不少西方人的喜欢。如今韩国人很聪明的将泡菜和绿豆饼搭配作为韩式早餐推广，但是泡菜依旧接受度不高。这说明能推广的东西可以有地域特色，但是不能太过强烈的地域特色，要有普适性。反过来看，其实被全世界接受最好的西方食品就是以简单油炸为主的麦当劳。

　　(四)出题方向概括题

　　根据给定资料 1-4，概括目前我国文化输出的现状，并说明我们能够从韩国及美国的文

　　化输出中获得哪些启示。(20分)要求：(1)概括准确、全面;(2)语言简明，分条作答;(3)不超过300字。

　　【解析】我国文化输出现状：

　　(一)成绩：1、中国电视节目在海外尤其是非洲较受欢迎;(2)中国原创游戏席卷海外游戏平台。(二)问题：1、文化输出创新能力不足;2、海外发行缺乏市场导向，无法满足市场需求;3、一味迎合用户，娱乐至死，缺乏核心价值观的指导，缺乏讲述中国故事的能力和融合中国元素的动力;4、无法满足国外实际需求。

　　启示：1、文化传播上借助互联网并采用免费供应的策略;2、注重文化传播的娱乐性;3、能推广的东西可以有地域特色，更要有普适性;4、发展全方位的产业优势，实现内容生产工业化及渠道扩张全球化。