1.诉诸听觉 喜新厌旧;喜软厌硬;喜近厌远;喜短厌长;喜趣厌乏 2.短小精悍 篇幅短;段落段;句子短 3.具体形象 用具体的东西描述抽象的道理，力求使听众听得见、摸得着 4.语言通俗 口头语;双音节词;不生僻;少用代词;少用或不用专业术语;不滥用(生 造)简称;适当选 用语气词;省略不必要的数字;多用口语句式;多用短句;不用倒装句; 少用欧化句式。