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垄断厂商虽然自己制定价格，但也不总是盈利的。在市场疲软的情况下，厂商只能将销售价格下调，从而有可能出现亏损的情况。那么，厂商就要使其亏损最小，从而应用利润最大化原则，在
MC=MR时，厂商亏损最小。
如图，价格低于全部平均成本，厂商亏损，在产量Q的水平上达到亏损最小，此时MC=MR。亏损额为矩形EPAD的面积。由于此时价格仍然大于平均可变成本，所以厂商会继续生产。如果价格线低于全部平均可变成本，那么厂商就会停止营业了。