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在微观经济学的分析中，有一个重要的假定前提，就是假定微观主体都是以追求个体利益
最大化为目标的。这种假设被称为微观经济学的“经济人”假设。这里的人既包括消费者，也包括生产者和生产要素所有者，就是在经济活动中，人们都受利己心的驱使，不会干于己不利的事情，也不会在可取得大的利益使而从事只能取得小利益的事情。也就是微观经济主体经济行为具有理性化的特征。
“经济人”假设的分化：
(一)消费者以追求消费品的最大满足为目标;
(二)生产者以追求最大利润为目标;
(三)生产要素所有者以追求要素收益最大化为目标。